如何利用品牌营销策划塑造品牌形象
  打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌营销策划中品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。按照这个模式运行,品牌营销策划的品牌形象一定能够树立起来。下面是辰讯科技打造品牌时是如何利用品牌营销手段打造的?
 
  1、品牌营销策划的品质形象
 
  品质形象是品牌形象的基础。我们再建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,最关键是要建立起“良好品质”的印象。一开始就应做到这点很重要的一步。良好的第一印象是成功的一半。
 
  2、品牌营销策划的价格形象
 
  我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这很不合理。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象。因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象。
 
  3、品牌营销策划的通路形象
 
  完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,因此零售商的形象也是我们的通路形象。
 
  4、品牌营销策划的广告形象
 
  辰讯科技认为做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。那么建立广告形象就需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。
 
  5、品牌营销策划的促销形象
 
  销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象,然后做出适当的策略措施。因为品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。
 
  6、品牌营销策划的顾客形象
 
  我们若想招徕大多数人的生意,就放低价格门坎。如要维护少数人的利益,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。
 
  7、品牌营销策划的企业形象
 
  品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象,可从“有形的建设和无形的建设”入手。建立企业形象,关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然,这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播,企业的形象就不可能转化为市场的形象。因此企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。
 
  以上是辰讯科技在品牌营销策划形象建设中所总结出的关键性建议,为大家做好品牌营销策划工作中提供一个参考。希望可以帮助大家对品牌形象的建立拥有全新的认知。
 
  
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